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2013-11-26
三、收视率调查指标体系再思考
纵观收视率调查体系和指标，主要有以下特点和启示：
第一，电视节目作为精神文化产品不仅需要娱乐大众，更需要引导社会风尚和传播优质文化，还需要制作人员的品牌建设眼光与节目的文化内涵建设。以央现为标杆的节目考评体系的重建，无疑有利于打破唯收视率的困局，那些受众不多但人群稳定的节目能够得到更好的媒介生态环境。
第二，媒介融合的今天，需要更加全面、准确地认识受众的收视行为。随着收视率调查技术的进步，对于多屏收视行为分析成为了可能，并且潜力巨大。
第三，基于机顶盒的“海量样本”监测调查对传统收视率调查提出了挑战，优势也比较明显。目前这一调查方式尚处于探索阶段，其调查所得数据可以作为主流调查公司数据的补充和节目考评的参考。
注释：
①《专家解读十七届六中全会〈决定〉：五个闪光的关键》，2011年10月28日新华网http://news. xinhuanet. com/politics/2011-10/28/c_122208084.htm.
②王兰柱：《中国电视节目评估》，《理论与实践》，第52页，中国传媒大学出版社2007年版。
③张磊：《应用监视杠杆改进节目制作与产业经营——“收视率与创收研讨会”综述》，《中国广播电视学刊》2005年第2期。
④时统宇：《绿色收视率与媒体社会责任》，《中国广播电视学刊》2006年第3期。
⑤王兰柱：《收视率调查应用手册》，第11页，《央视-索福瑞媒介研究》2004年。
⑥胡兵：《“多屏”时代收视率调查方法初探》，《南方电视学刊》2011年第3期。
⑦马治国：《媒体收视率调查公司样本户数据的商业秘密保护——对国内首例干扰样本户信息案件的分析》，《西安交通大学学报》2011年第3期。
⑧司马兰：《绿色收视率：听上去很绿色》，《青年记者》2010年第5期。
⑨《打破“唯收视率”的困局》，《影视制作》2011年第8期编者寄语。
⑩据央视-索福瑞副总经理郑卫东在上海索福瑞年会的主旨发言课件。
(11)(13)文卫华：《从“频道”到“渠道”——美国收视率调查的演进与现状探析》《海外传媒》2011年第8期。
节目评估再思考的传播新闻理念为朋友们整理到此，希望可以帮到需要元旦晚会策划的朋友们！
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