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当时听老师讲应该选一个离自己最近，自己最能控制的论题去写。当时我的第一反应就是要写农村的，因为我从小就在农村，对农村的事情最为熟悉，同时也最有感情。虽然说论文是客观的，不应该带有主观的感情色彩。但是如果连最基本的热情都没有的话，那么认真就无从谈起了。在与闫老师进一步交流之后就确定过了这个主题。

原因在于，第一点：对于农村而言，《垄上行》确实是办的非常成功的，这是众所周知的。他的成功也给我们一个很大的借鉴意义。一直以来涉农电视栏目的发展都是很有限的，原因有很多，最重要的是很多人认为农村市场并不大，虽然人数众多，但对这方面的需求并不是很大，也没有表现出很强烈的需求。所以涉农电视栏目的发展一直是比较滞后的。

第二《垄上行》的成功发展给了上述观点致命一击，这使得新闻传播在农业电视领域出现了新课题，必然会引起众多的新闻传播以及电视研究人员一起来研究这种新的发展模式，也为新闻传播理论的发展研究提供了一个很好的契机。

第三涉及到传媒力量的再分配，一直以来，无论是经济，政治还是文化方面，农民都处在一个相对较弱的地位。在很长一段时间，农民都只是在接受外界的信息，对于农民，农村本身也需要外界知晓的信息是无法传达的，虽然随着近些年的发展，反应农村，农民的信息增多但这本身是无法满足农民需求的。《垄上行》的出现为解决这一问题，提供了一个很好的解决方案。

因此，本文就从其成功的原因进行分析，以此来看涉农电视栏目的发展，同时也使大家从中看到其成功的意义之所在。

首先是看了大量垄上栏目，结合身边的实际，实地采访了一些农民朋友，问他们对于可接触到的农业电视栏目的看法。主要的栏目有CCTV-7的栏目，有《致富经》、《农广天地》。其次就是本地的垄上频道，主要的对象是在湖北黄冈。对于荆州电视台的《垄上行》则主要采取的是通过电话来委托荆州的同学帮忙获取的信息，对于实地的采访这一块是做的不够的。但是为了弥补这一问题，阅读了大量关于研究《垄上行》的学术论文，还参考了一些关于受众心理学方面的书籍。以求能得出尽可能正确的结论。

主要运用到的方法是推理和演绎，并且加入了自己的看法，从新的角度去看问题。有涉及到多个方面的问题。有受众心理方面，有传播主题，传播媒介，媒介资源的分配等等。甚至还涉及到西方的新闻史。并不是说从一个完全另类的角度进行分析，但是每一种分析，每一个具体的列子都是经过自己认真的思考之后才决定的。总的来说是对我们所学知识进行了一个大的整合，并且都加以实际的例子来进行阐述。

摘要：湖北荆州电视台的对农栏目《垄上行》创办于2002年4月26日，自创办起不断受到观众的好评，从最开始的每周播出一次，每次20分钟到每周播出三次，每次播出30分钟。这种方式很快风靡江汉大地乃至毗邻的湖南北部的10多个县市，各地方纷纷创办同类节目。节目的收视率最高达到41%。《垄上行》之所以能够成功，源自于其准确的品牌定位，而且这种另类的栏目方式也可我们其他的对农电视栏目提供了很好的借鉴意义。随着电视栏目的不断发展，农业类电视栏目也在不断的变化发展，不断向多样化推进。这种多样化主要是指类容的多样化，形式的多样化，以及媒介的多样化。包括地方媒介，中央媒介，以及专业媒介。因此分析对农电视栏目的发展是很有必要的，主要包括横向的发展和纵向的发展。横向的发展是指同类电视栏目的不同形式，也包括同一个电视栏目自身的多样化的发展。纵向的发展是一个对农电视栏目历史的过程，从开始到现在，对比从前和现在。本文主要以《垄上行》为例对比其他的电视栏目看对农电视栏目的发展。

关键词:《垄上行》 受人喜欢 创新 品牌定位 发展

一、《垄上行》概况

《垄上行》，是一档表现“三农”、服务“三农”的原创电视栏目，自2002年4月26日开播开播以来，始终坚持“三贴近”原则和“三下乡”的要求，倾心农村、农业、农民，全心全意为农民服务，赢得了江汉平原广大农民的喜爱和盛赞，对当地农业生产、农民生活、农村建设产生了巨大影响，也为农村文化建设作出了贡献。八年来，共收到农民观众来信四万多封、热线电话二十五万多个、短信三百五十多万条;《垄上行》也由原来的15分钟栏目，打造成为一个24小时播出的频道——垄上频道。从最开始的15分钟栏目，演变到今天的垄上频道，不得不让大家刮目相看，经过10年的努力，垄上行如今已经是家喻户晓。回顾历史，展望未来，《垄上行》走过了10个春夏，在这十年里，我们看到他不断的成长。现如今《垄上行》已经风靡江汉平原，紧接着又出现了黄石电视台《垄上行》，黄冈电视台《垄上行》。并且各地方台争相学习和模仿，都取得了意想不到的成功，不得不说荆州电视台《垄上行》是一次非常成功的实验，并取得了理想的效果。

现在有《垄上故事会》、《有么子说么子》、《垄上行》、《致富加油站》等栏目。其中《垄上故事会》和《有么子说么子》最受农民群众欢迎。而这两个栏目页正是脱胎于传统的农业电视节目，是比较符合农民朋友视角的，不用的事加入了更为鲜活的事例。其中影响力比较大的当属《垄上行》，讲的都是百姓身边的实事，不讲大话，不讲空话，少政策，多事实。同时还打造了一批深受农民朋友喜欢的明星主播。

要分析这个栏目成功的原因并且予以运用，需要我们从多方面进行研究和论证，在这里我们要讨论的是他受人喜欢的原因，对传播学的充分运用，对煤价资源的充分利用。《垄上行》是一档集理性与感性为一体的农业类节目，它研究了系统的理论知识，结合了多方面的实际，打造成最受观众喜爱的农业电视栏目。

二、《垄上行》的影响极其原因分析

(一)《垄上行》更受人喜欢的原因