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2014-02-13
（二） 从《垄上行》的变化看我国涉农节目发展
第一：更具有地域性。以一个地方为中心，辐射一个圈，不同的地方台侧重点不一样，中心也不一样。而《垄上行》正好满足了人们这一要求，作为地方电视台最大的优势就是接近性。《垄上行》充分发挥自身的优势，不贪大求全，实事求是的从自身的实情出发，扬长避短。并且，这不仅仅是一个地方电视栏目，更特别的是地方农业电视栏目。我们从标题上就可以看出它的用心良苦。“垄上”本来就译为田间地头的意思，这就说明它本来就定位在田间地头行走和拍摄的栏目。从名字上就使得农民朋友感觉很亲切，朗朗上口，方便记忆，通俗易懂。这也是传播的效果之一，从自身栏目的经营可见用心之苦。
第二：内容更具体。从垄上新闻可以看到，每一期的新闻都是在切实解决老百姓的问题。向老百姓传达很多的信息，包括买卖农业作物。比如有一期，秋收之后农民开始忙着卖稻谷，由于有人出价比较高，很多农民都愿意卖出，可惜很快就发现被骗了，因为那些骗子就是利用农民的这种心理。辛辛苦苦一年了，当然都希望稻谷能卖个好价钱，于是那些不良商贩就故意抬高单价，但是他们绝对不会吃亏，单价虽然很高但是重量就可以由他们掌握了。一连好几个农户都被骗了，当地的农民很相信垄上频道的记者很快打电话告诉记者，得到媒体的关注后，农民的警惕心理普遍都提高了。很快被骗的稻谷都被追回来了。
这件事情反应了两个问题：(1)农民对垄上频道的信任程度甚至超过了许多权威的频道，这是因为事无巨细，垄上频道一视同仁，只要是百姓的事就是他们自己的事。甚至是哪里的的鸡啊，牛啊，猪啊，果树有什么病，农民都会打电话向垄上频道求救，而垄上频道也会把农民的大事当做自己的大事。相反那些比较大的农业频道就不会这么具体这么细心，不是他们不愿关注，而是没有那么多的精力和频道时间。范围太广就不可能面面俱到往往顾此失彼，然而农民所需要的往往是具体的，通俗的，方便记忆的而不是学术的。
(2)垄上栏目对农民的关注更为具体，办的是农民的实事。世界上任何的事物都是相互作用的，正是因为垄上栏目对农民的关注事无巨细，才使得农民对垄上的忠诚度无可动摇。即使在大雨倾盆的天气，人们依然从几十里地赶到节目现场。也正是因为农民群众的忠诚，垄上栏目才会越办越好，栏目的创作人员才会有激情，有热情。虽然我们一直强调要走群众路线，到群众中去，在我国农民群众就是最大的劳动群体。所以这条路很光荣，但是这条路走起来却是荆棘满布，异常艰辛。在最开始，很多人并不看好这一伟大的创想，虽然在这之前为了响应中共中央的“三农政策”，各地也都有类似的栏目。不过可惜除了少数地方其他都是蜻蜓点水，地方政府的经济账根本算不过来，纷纷认为这样的栏目虽然会让农民看到一些节目，但是却要面对巨大的财政负担，另一方面地方政府甚至地方电视台，他们并不认农民有很强的需求，就算有也没有时间啊!
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