一、名人虚假广告的表现与危害………………………………………1

(一)名人虚假广告的表现…………………………………………………1

(二)名人虚假广告的危害…………………………………………………3

二、名人虚假广告的原因分析…………………………………………4

(一)利益诱惑……………………………………………………………4

(二) 信用环境不健全 ……………………………………………………5

(三)法律法规缺失……………………………………………………… 5

(四)消费者心理有待成熟……………………………………………… 6

三、名人虚假广告的应对策略…………………………………………6

(一)规范法律……………………………………………………………7

(二)规范市场……………………………………………………………8

(三)社会纠正……………………………………………………………9

(四)提高消费者的辨别能力…………………………………………… 10

(四)提高消费者辨别的能力

消费者要增强自我保护意识，学会识别广告。消费者只要细心仔细观察，其实并不是所有的虚假广告都做得没有破绽，很多虚假广告还是很容易分辨，如虚假的药品广告和医疗广告，此类广告为了能快速使消费者上当受骗，利用患者焦急的心态，投其所急大多采用了一些不切实际的语言来吹嘘，如“最好、最佳、最新”，“创新突破、绝对治愈、永不复发”等绝对化语言。消费者在遇到此类广告时不要轻易相信，一定要小心求证，证实其确实为虚假广告之后要及时向有关部门举报，避免其他人再次上当。而在自己的利益因虚假广告而受到侵害时，千万不要以“忍气吞声”的方式消极处理，一定要拿起法律的武器保护自己，及时向工商管理部门投诉反应，向消费者协会报告，并积极配合他们的查处工作，以免虚假广告继续危害他人。如果大家对广告都有一种科学的认识，并养成理性的消费观念，那么名人虚假广告也就没有了存在的土壤，消费者应意识到名人不等于质量，在购买产品之前应尽可能从多渠道搜集信息，避免受到厂家单一信息的影响而遭受损失，净化和规范广告市场不只是某一个名人、某一个媒体、某一个主管部门的责任而需要全社会的监督，需要一种外在和内在的社会力量来共同对其进行有效的制约。

结语

随着越来越多起名人涉嫌代言虚假广告事件接连发生，针对完善广告法、加强对名人代言行为监管的呼声越来越高。今年全国两会期间，代表委员纷纷建议对代言虚假广告的行为建立问责制;中消协的调查中，近八成网民认为名人代言虚假广告应承担连带责任;有明星公开表示反对“一手拿钱一手代言”的行为;有律师向全国人大常委会寄出建议书，建议有关部门修改现行广告法，将广告代言人和广告主、广告经营者和广告发布者一同列为规范的对象。公众之所以如此关注规范名人代言广告行为，因为这已不是某些名人的个人道德问题，而是涉及维护公众利益的大问题。

广告业的健康发展越来越需要强力全面的法制法规来监管，美国、法国、日本等国都有相关法律对名人代言行为严格监督管理，巨额严格的惩罚让名人们在代言广告时小心慎重。而负责任的广告代言行为一方面可以给明星带来可观的经济收入，另一方面则可以向消费者真实、客观地展示产品或服务的良好形象，相信这才是广告代言的真正初衷。综上所述，杜绝名人虚假广告的存在对于社会，是一个任重道远的漫漫过程，只有全力全面地解决好每一个方面，才能彻底清净整个广告市场，规范整个社会的广告秩序。

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