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随着生产力的发展、科学技术的进步和人们生活水平的提高，面对不断变化的消费需求和日益加剧的行业竞争，通信企业正发生着引人注目的变革。本文以通信企业中国移动通信集团公司(以下简称“中国移动”)为例，分析研究中国移动的广告传播策略和方法，并探讨了如何通过广告营销将自己的品牌不断的壮大和完善，塑造良好的品牌形象，不断的提升自己的品牌价值，并对中国移动的广告营销策略提出了几点建议。

[关键词] 中国移动，广告传播，营销策略，品牌定位

浅谈中国移动通信公司的广告营销

一、引言

自2000年成立以来，中国移动经过短短的十几年的发展，便成为世界最大的移动运营商，远远地将中国其他两大运营商中国联通和中国电信甩在后面。中国移动之所以有这么强大的生命力，很大程度上是将自身优势和成功经验不断的进行复制和扩大。在这十几年的发展过程中，除了在网络建设、营销渠道建设、售后服务等方面积累了大量经验之外，中国移动在广告营销方面也是不断总结、调整，并逐渐形成了较完善的理论体系，总结出一套适合自己发展的广告营销法则，包括广告创意、广告传播方式、广告表现策略、整合营销、产品定位等方面内容。本文将重点阐述中国移动广告营销的特点，并对目前中国移动广告营销方面存在的问题提出自己的建议。

二、中国移动企业简介

中国移动通信集团公司【China Mobile Communications Corporation(CMCC)】简称“中国移动”，是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有重要骨干企业，于2000年4月20日成立。2009年，中国移动入选中国世界纪录协会中国最大的移动通讯运营商。

中国移动通信集团公司注册资本为518亿元人民币，截至2008年9月30日，资产规模超过8,000亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，是北京2008年奥运会合作伙伴和2010年上海世博会全球合作伙伴。

中国移动企业文化理念体系由核心价值观、使命、愿景三部分构成。紧密围绕"建首强之网，创优质服务，向世界一流通信企业迈进"的企业目标，不断推动网络向宽带化、智能化、数字化、个人化方向发展。