然而，同样被大众认为是低端品牌的中国联通，最近推出的“2G随意打”义务，就获得了极大的成功。我想联通的“2G随意打”业务的成功，跟他们对市场需求和用户心理的分析是分不开的。

(二)产品更新与广告定位创新

在现代营销活动当中，一个品牌几乎没有永恒的，所以，企业的广告应紧紧跟随产品更新换代而创新定位。从国外一些长盛不衰的名牌来看，其成功的原因，一方面与产品不断更新换代、日益追求品质的卓越有关，更与广告随着产品的更新不断进行定位创新有关。以摩托罗拉为例，它可以说是中国手机业的老大，从1928年成立后，不断地推出新的产品，同时，其广告定位也随之变化。 广告定位由高质量转变为功能强大，由健康又变为时尚，深受消费者喜欢。不可否认，它的长盛不衰与其产品不断创新，广告定位不断创新是息息相关的。因此，在广告宣传时，其定位应该有一定的弹性，以适应产品的变化，这样才能真正的抓住消费者的心。这里所说的弹性,就是说要有一定的发展空间,在广告定位上有一定的延伸性和拓展性。这样就有利于产品的发展，而不会把产品死死的定位在一个固定的点上,限制了它的发展。

(三)广告定位要与消费者变化同步

消费者的需求是在不同变化的，因此广告定位也要与消费者的需求变化同步。根据中国移动最初的规划，只有全球通品牌用户才会有国际漫游的需求，从这个品牌的名字就能看出来。但是随着社会的发展，人们生活水平的提高，动感地带甚至神州行用户也会有国际漫游的需求，只是可能是短期的，比如为了出国旅游期间能使用手机这样的需求，因此就需要中国移动能够及时把握消费者需求的变化，同时制定出有针对性的广告。

八、结论

纵观历史，市场营销慢慢从生产导向型阶段、销售导向型阶段向市场导向型阶段变化，为了适应市场变化，相应的广告营销策略也应该做相应的调整，要更深入地了解市场、分析市场，更贴近消费者，更了解消费者的喜好、需求。然而，广告营销不是孤立的，它依赖于对市场需求的分析，对产品和服务的了解，对流行文化的把握，对客户心理的揣摩，是一个系统性的工程。只有洞悉了市场、把握了消费者，广告营销策略才能更精确地定位、区分消费者，广告营销才能收到事半功倍的效果。

以上就是小编为大家整理的毕业论文案例格式范文。